Oggi di marketing e comunicazione non devono essere considerate come aree di competenza esclusivamente legati a vendite e pubblicità, ma dev'essere redatta in uno scenario molto più grande, che deve prendere in considerazione da un lato il pubblico di potenziali clienti, e dall'altro il sociale e contesto economico in cui opera la società e in cui la società deve trovare la propria posizione di mercato.

Per rispondere alle esigenze del mercato e le aspettative dello studente, del Master trasmette due ambienti di comunicazione (Agenzia e Società) in modo parallelo, in modo da mostrare dove queste due aree si sovrappongono, dovrebbe operare in tandem e si può sviluppare comuni forme di interazione, gli studenti hanno la possibilità di discutere di questi problemi direttamente esaminando case history e attraverso l'esperienza diretta di prima mano di professionisti attivi. ...