Master in Fashion Brand Management

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Master in Fashion Brand Management - Un Profilo Innovativo per la Direzione del Marchio nella Moda e nel Lusso dei Giorni Nostri

LINGUA: Inglese

 

Tom Ford è stilista e regista, una marca-persona che parla da sé. I clienti Diesel sono una tribù di adepti. La Ferrari sta mettendo in commercio auto ecologiche e Porsche vende cellulari. Steve Jobs ha creato con iPod un mercato senza competizione. Karl Lagerfeld e Madonna hanno disegnato modelli per H&M. E se un giorno Benetton decidesse di essere protagonista della haute couture francese?

 

Chi può gestire tutte queste e molte altre sfide? Il Brand Manager, lo specialista nella creazione, nella preservazione o nel rinnovamento dell’identità di marca. Un’attività che parte con la definizione di visione, missione e valori di un’azienda e si traduce in un’efficace ed efficiente politica di marketing e comunicazione.

 

Questo profilo richiede una familiarità con i principi di economia e management, ma anche una predisposizione all’interpretazione della realtà post-moderna. Comprende quindi anche conoscenze umanistiche e una sensibilità innata verso concetti innovativi come: marketing emozionale, esperienziale, virale, di guerriglia e tribale, societing, comunicazione low- e no-cost, storytelling, concept- e cross-selling, branding convergente, buyology, trendsetting, coccole al cliente, branding virtuale, merchandising affettivo e di culto, creazione dell’immagine partendo dai valori, web 2.0, tecno-fashion, trading up & down, vintage & heritage management, posizionamento partendo dal prodotto, eco-nomia.

 

Il Brand Manager si occupa del patrimonio di marca, sia esso tangibile o intangibile. Può offrire supporto ai marchi affermati nel raggiungere un reale vantaggio competitivo, un posizionamento chiaro e un legame con i propri clienti; può aiutare a far ripartire i marchi dormienti restituendo loro nuova vita. Può seguire la creazione di marche-persona, modellandole fin dall’inizio.

 

Questa tipologia di nuovo Brand Manager, multidisciplinare e flessibile, è una figura indispensabile per le aziende che affrontano uno scenario internazionale sempre più complesso e insidioso.

 

 

Piano di studi

 

Fashion Brand Management: il mercato della moda e del lusso, gli aspetti specifici della marca in questi settori, i principi di marketing e management, il retail ed il rapporto col cliente.

Innovation Management: consumi e valori del post-moderno, opportunità di innovazione, brand-building e brand-persona, lovemarks brand di culto, heritage e vintage, il web e i nuovi strumenti del marketing (viral, guerrilla, tribal, emotional).

Business Management: la gestione d’impresa moda e lusso.
Fashion Communication: i valori del brand, l’immagine, la pubblicità, i media.

Extra Media Communication: visual merchandising, gli eventi della moda, principi di styling.

Contemporary Art: la creatività, l’arte e la moda, un linguaggio trasversale.

Trendsetting: come creare le tendenze.

Fashion Merchandising: lo sviluppo del prodotto, il lead time, l’assortimento, la filiera della moda.

Economia Globale: artigianato, industria, finanza, green, dall’economia all’eco-nomia, opportunità, rischi, strumenti.

Multiculti: global, local, glocal, uno spaccato culturale sui principali mercati della moda.

Fahion History & Philosophy: teorie e modelli, i casi più significativi dagli arbori ad oggi.

Trademarking: il marchio da un punto di vista legale.

Brand Design: fondamenti di design degli ambienti della marca, il logo, il sito, il packaging, il materiale di comunicazione.

 

 

Gli Sbocchi Occupazionali

 

Il Brand Manager può occupare una stabile posizione dirigenziale, può essere consulente in proprio o un manager della crisi, sia in un’azienda che in un’agenzia di marketing e comunicazione.

 

 

Destinatari

Il master è rivolto a laureati (o equivalente) con una laurea valida. Saranno presi in considerazione anche coloro che, senza una laurea, abbiano tuttavia maturato una rilevante esperienza nella moda, nel lusso o nell’industria della comunicazione. E’ richiesta la conoscenza della lingua inglese. Per stage presso aziende italiane è richiesta la conoscenza della lingua italiana.

 

 

Ammissione

Spedire via e-mail il proprio curriculum con una motivazione scritta. Sarà concordato un colloquio telefonico con il direttore del corso. I candidati saranno selezionati sia sulla base dei requisiti formativi che sulla loro personale predisposizione.

Nel caso desiderassi maggiori informazioni o avessi delle domande, per favore compila questo modulo. Ci vorranno approssimativamente 45 secondi per terminare