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Master di Gestione Luxury Brands

9-Mese Programma => 3 mesi a Shanghai, 3 mesi a Firenze, 3 mesi a Parigi

Corso di 720 ore

Moduli

Introduzione al Luxury & Prestige

Che cosa significa il concetto di lusso effettivamente comprendere? Quali sono gli attributi essenziali di questa categoria dei cosiddetti 'lusso' articoli? Questo modulo fornisce una piattaforma per esplorare l'idea di lusso, la sua concezione, la sua influenza e il posizionamento storico. Si approfondisce il rapporto tra bisogno e desiderio, e il suo impatto sulla formulazione dell'idea di lusso.Abbiamo anche indagare l'importanza del lusso come valore nella società contro la costruzione dell'identità dell'individuo

Atteggiamento di lusso

Questo modulo fornisce agli studenti con i processi che valuta e rimuovere l'ordinario con lo scopo di raggiungere l'eccellenza. Saranno padroneggiare l'atteggiamento e la mentalità per incarnare lo spirito di lusso, che anela alla perfezione, attenzione ai dettagli e l'effervescenza dei sensi.

Psicologia del consumatore

Psicologia del consumatore nel contesto del consumo di prodotti di lusso e servizi è complesso ed è influenzato da molti fattori. Un'analisi approfondita e la comprensione di questi fattori consente alle aziende di pianificare le attività di marketing efficaci adatte ai loro mercati di destinazione.Questo modulo permette agli studenti di capire l'importanza del comportamento dei consumatori nel processo di commercializzazione di beni di lusso e servizi.

Mercati emergenti di lusso

La crescita è trainata soprattutto dai mercati emergenti. Paesi e regioni come il Medio Oriente, Russia, India e soprattutto Cina, stanno rapidamente sviluppando le ricchezze ed è dove l'industria del lusso è in piena espansione. Con la metà di oggi la crescita del settore ha contribuito dai cinesi e la maggior parte dei negozi di lusso nuove oggi sono aperti in Asia, molte aziende del lusso hanno finanziari molto forti e non ha mai smesso di investire in questi mercati promettenti. Questo modulo prende in esame la crescita in questi mercati emergenti e la forte domanda di beni di lusso negli anni a venire.

Futuro del lusso

Tutti i settori devono crescere ed evolvere con i tempi, e il mercato del lusso non è diversa. Utilizzato per ristorazione al "Baby Boomers, " il mercato del lusso sta lentamente (ma inesorabilmente), sensazione di uno spostamento verso le generazioni più giovani, o il "affluenti Giovane. " Riferendosi a quelli di età 40 anni e più giovani, il "affluenti giovani " gruppo comprende Generation X e la generazione del nuovo millennio, ed entrambi hanno molto le abitudini di spesa diverso da quello dei loro genitori e nonni. Gli studenti potranno esaminare le tendenze di sviluppo Guardando al futuro, il mercato del lusso globale sarà meno culturalmente legato. Dato l'aumento di internet e altri media globali abbracciato da giovani, le tendenze del mercato del lusso attraverserà le frontiere a un ritmo allarmante. Il futuro del mercato del lusso internazionale sara 'villaggio globale ' a composta da giovani cittadini benestanti del mondo.

Marketing strategico per marchi di lusso

Marketing strategico e comunicazione efficace è particolarmente importante nel sostenere marchi di lusso a causa del fatto che il mercato è molto maturo, con i giocatori, nuove o in competizione per un cliente molto sofisticato. Marchi di lusso richiede un approccio molto più mirato per progettare strategie creative di marketing e di comunicarli in modo elaborato e indiretti al fine di creare un posizionamento dell'azienda. Gli studenti potranno acquisire una comprensione delle varie strategie e strumenti di comunicazione di marketing utilizzata - la pubblicità tradizionale e delle relazioni pubbliche, approvazione di prodotti, sponsorizzazione e supporto digitale che creano un mago forte di un marchio di lusso. Gli studenti potranno anche esaminare le campagne di marchi del lusso leader.

Diritto della Proprietà Intellettuale

Nel settore della moda esiste una protezione limitata per progetti innovativi e di conseguenza, la copia è dilagante. Questo modulo approfondiranno il ruolo della proprietà intellettuale (IP) nel settore della moda ed esamina il 'globale ' problemi relativi marchi di lusso, esplorare e valutare criticamente il sempre crescente interesse a proteggere 'diritti di proprietà intellettuale e le idee '.

Gestione contabile e finanziaria nel lusso

Il modulo si propone di preparare gli studenti per la gestione dei marchi di lusso, attraverso lo sviluppo e il miglioramento delle competenze chiave nella gestione da un punto di vista finanziario, mentre collegato ad altri aspetti della gestione in generale.

Business Planning per marchi di lusso

Questo modulo offre agli studenti le competenze e l'esperienza necessarie per costruire un progetto imprenditoriale di successo per una società operante nel settore lusso. Gli studenti creeranno marketing e previsioni di vendita, controllo dei costi di studio e di flussi di cassa, imparare ad eseguire editing professionale tecnica e creare i loro piani di business. Utilizzando casi studio di aziende del settore del lusso, gli studenti esamineranno vita reale le decisioni e determinare le conseguenze delle decisioni strategiche.

Merchandising di lusso

Il modulo di lusso Merchandising mira a fornire agli studenti la comprensione necessarie per gestire ogni aspetto del merchandising al dettaglio nel settore del lusso, comprese le planimetrie, illuminazione, mobili, decorazione, dimensioni dell'archivio e densità, e presentazione del prodotto.

Luxury Brand Management & Contemporary Issues in Management Luxury Brand

Questo modulo analizza criticamente e riflette sulle strategie di marketing dei marchi di lusso in una varietà di settori industriali, e fornisce un quadro rigoroso per la gestione efficace dei marchi di lusso. Il modulo analizza le differenze nei prodotti di lusso di marketing e servizi di marca da ciò che accade a livello di mercato di massa.Gli studenti potranno anche capire i problemi che riguardano solo il mercato del lusso corrente inclusi i processi che incidono l'identità delle organizzazioni, il posizionamento, pricing e comunicazione.

Negoziazione Strategia Internazionale

Questo modulo si basa su decenni di apprendimento attraverso l'esperienza diretta e di studio integrato da osservazioni dei negoziati di uomini d'affari in un ambiente globale e culturalmente diversificato. Lo scopo di questo modulo è quello di fornire agli studenti con intuito come funziona la negoziazione e treno a notare il tipo di sottigliezze che sono evidenti al negoziatore altamente qualificati. Ogni sotto-argomento presenta un passo nel processo di presa di coscienza tale portarli ad un funzionamento più alto livello - e quindi di maggiore successo di negoziazione.

Luxury Retail Management

Per i gruppi di lusso, la gestione dei punti vendita è una questione di pari importanza come prodotto. Il modulo introduce i concetti fondamentali della gestione del negozio di lusso, tra cui personale, formazione, sistemi POS, l'inventario, CRM e programmi fedeltà.

Fondazioni creativo di marchi di lusso

Creativo fondazione è opera di un individuo o gruppo ed è l'essenza e l'origine, di un marchio di lusso. Questo modulo esplora la visione creativa tradotta in un business. L'aspetto fondamentale del modulo è l'applicazione pratica delle abilità nell'identificare idee originali che hanno valore nel mercato del lusso.

Segmenti di lusso

Questo modulo metterà in evidenza i principali segmenti di beni di lusso, dalla moda alla haute couture, accessori, viaggi, automobili e gastronomia.

Distribuzione di lusso

Gli studenti potranno esaminare e ottenere la comprensione delle strategie di distribuzione diversi da licenziatari, distributori, società interamente possedute. Il modulo affronta anche le esigenze specifiche dei beni di consumo e servizi di lusso di vendere attraverso i canali altamente selettivo per includere flagship store, free-standing negozi e concept stores.

Design Management per i beni di lusso e servizi

Gestione degli affari nel settore in continua evoluzione del design, della moda, e le merci di lusso è un compito impegnativo. I manager del settore a dover gestire la creatività, immagine aziendale, e la volatilità perseguendo al contempo la redditività a lungo termine attraverso strategie di marketing del suono, i piani di distribuzione efficiente, qualità di approvvigionamento, ecc In questo modulo, i partecipanti potranno conoscere intimamente il fashion design, e di lusso beni d'impresa del mondo.

Analisi del settore lusso (trend)

Moda senza stagioni è l'ultimo sviluppo nella democratizzazione della moda di lusso, una evoluzione che ha dato origine al fast fashion di negozi come H & M e Top Negozi e alto-basso mescolando di marca favorita da personaggi pubblici. Mentre i consumatori diventano più istruiti, crescono più comodo esprimere il loro stile personale. In questo modulo gli studenti saranno intraprendere un viaggio attraverso le varie fasi delle tendenze di lusso dal suo passato storico e del patrimonio alle nuove tendenze che cambia il volto del lusso e della percezione delle persone.